Človek, ktorý nepoužíva žiadnu sociálnu sieť? V roku 2026 je to už skôr rarita. Podľa najnovšieho prieskumu agentúry NMS Market Research Slovakia využíva sociálne siete pravidelne až 97 % online dospelej populácie Slovenska.
Ale pozor – ak si myslíte, že vášho zákazníka zastihnete na jednom mieste, mýlite sa. Priemerný Slovák totiž v digitálnom svete rotuje medzi viacerými platformami. Čo to znamená pre marketing v praxi?
Prieskum NMS ukázal, že Slováci využívajú priemerne 4 sociálne siete. Vek tu však hrá kľúčovú úlohu. Zatiaľ čo staršie generácie ostávajú verné trom platformám, Generácia Z prepína v priemere medzi piatimi.
Čo z toho vyplýva pre biznis? Vaša stratégia musí byť multikanálová – či ešte lepšie omnichannelová. Ak stavíte všetko na jednu kartu, riskujete, že vás zákazník v jeho „dennom cykle“ jednoducho prehliadne.
Gen Z: Jadro tvorí Instagram, Messenger, Facebook a YouTube.
Mileniáli a Gen X: Ich svetom vládne trojica Facebook, Messenger a YouTube.
Baby Boomeri: Sú pragmatickí – komunikujú cez Facebook, Messenger a WhatsApp.
Zaujímavým zistením NMS je, že hoci muži aj ženy používajú zhodne priemerne štyri siete, ich zloženie sa líši.
Ženy sú „doma“ na Messengeri, WhatsAppe a nachádzajú inšpiráciu na Pintereste.
Muži viac inklinujú k technickejším alebo komunitným sieťam. Nájdete ich na Telegrame, ale aj na platformách ako X (predtým Twitter), Discord, Reddit či Threads.
Tip od imagons: Cielite na mužov v IT alebo gamingu? Zabudnite na mainstream. Musíte ísť tam, kde sú „heavy users“ – teda ľudia, ktorí využívajú priemerne až 7 a viac sietí.
Približne 1 z 10 ľudí používa iba jednu sociálnu sieť. Najčastejšie sú to ľudia z Generácie X a Baby Boomeri. Pre 60 % týchto používateľov je jedinou vstupnou bránou Facebook.
Ak je vaša cieľová skupina staršia, Facebook je stále váš „must-have“. Ak sa však snažíte osloviť mladších, šanca, že používajú len jednu sieť, je takmer nulová.
Dáta NMS potvrdzujú dôležité pravidlo: Čím menšia sociálna sieť, tým viac ju používatelia kombinujú s inými. Siete ako Reddit, Discord či Threads takmer nikdy nefungujú samostatne. Sú doplnkom pre komunitnú komunikáciu.
Zaujímavosťou je, že pri najmenších platformách dochádza k väčšiemu zdieľaniu používateľov, než by sme čakali. Ide o niche publikum – mladých mužov z Gen Z so záujmom o technológie.
Naopak, používatelia TikToku a Snapchatu sú vizuálne orientovaní a WhatsApp využívajú menej, pretože komunikujú priamo v aplikáciách, kde konzumujú obsah.
V imagons z týchto čísel čítame jasný odkaz: Omnichannel marketing už nie je voľba, ale nutnosť.
Nekopírujte obsah: Každá sieť má iný účel. WhatsApp je na kontakt, Instagram na emóciu, YouTube na informáciu.
Sledujte prekryv: Vaša reklama na Facebooku môže zasiahnuť rovnakého človeka ako váš Reels na Instagrame. Využite to na budovanie frekvencie a zapamätateľnosti značky.
Niche platformy sú príležitosť: Ak podnikáte v IT alebo tech segmente, Discord a Reddit môžu byť lacnejšou a efektívnejšou cestou k zákazníkovi než preplatený Facebook.
Cítite, že sa v tom množstve sietí strácate? Dáta od NMS sú jasné, no ich aplikácia do praxe vyžaduje stratégiu. V imagons vám pomôžeme nastaviť taký mix sociálnych sietí, ktorý nebude len „strieľaním do prázdna“, ale premysleným zacielením na pozornosť vašich zákazníkov.
Úlohou Paulíny je hrať sa so slovami a v našom tíme zastáva pozíciu copywriterky. Je majsterkou slova, pod jej rukami sa myšlienky našich klientov zhmotňujú v podobe textov najrôznejšieho druhu. Kreatívne headliny ku kampaniam, výstižné texty na sociálne siete, alebo aj dhšie texty na blogy a weby - žiadne zadanie ani téma jej nie sú cudzie.
Uzdu svojej fantázii popúšťa okrem písania aj pri vytváraní make-upu, keďže sa vo voľnom čase venuje líčeniu. Ak ju práve nenájdete za počítačom alebo so štetcom v ruke, pravdepodobne bude niekde na cestách alebo doma čítať knihu či sledovať romantické seriály.
